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The Foggy Path

世代交代を迎えた、中堅中小企業を受け継ぐ次世代への応援動画

  1. CHALLENGE

    中堅中小企業の経営者、意思決定者層に対し、日本マイクロソフトの中堅中小企業向け情報ポータルサイトへの誘因を目的としたコンテンツ。

    日本の中堅中小企業の経営者の約6割は50代、60代が占め、世代交代の時期に差しかかっています。さらに、確定している後継者の約8割は現経営者の「子」であるというデータに基づき、次世代経営者の琴線に触れるようなメッセージ性および親和性のあるコミュニケーションで、興味を喚起し、エンゲージメントを促進。

  2. WORK

    次世代経営者層は、自分は親に比べて「判断力が欠けている」と評価しているというデータから、世代交代に伴う不安や葛藤が存在することに着目しました。

    先見力と決断力に優れて見える先代社長も実は苦労をして会社を築き上げてきたことを知り、次世代がリーダーに成長していく様子を、壮大な景色とともに動画で表現。

    YouTubeに掲載した動画から中堅中小企業向け情報ポータルサイトに誘導、最新ビジネス情報やマイクロソフトのクラウド製品を活用したビジネス事例などを提供し、エンゲージメントを図りました。

  3. RESULTS

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